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锦盒包装设计要点
来源:保定市北市区东方工艺锦盒厂 发表时间:2018-09-29

  包装设计作为创造商品附加值的方法,被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话道出了现代包装的附加价值取向中新的涵义。包装的历史沿革和文明发展告诉我们:包装从古时代的静态贮存,发展到近代的流通媒介,业已成为当代市场销售竞争的有力武器和企业的第四资产,其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性,包装的附加值在加大,而文化精神功能的附加值在提升。功能含义有了新的内容。这是科学、信息技术的发展,产品、销售、消费发展的必然结果。
  从产品终端——消费来看:人的消费需求大体分为三类层次,第一类层次主要解决衣食等基本问题,满足人的生存需求;第二层次是追求共性,即流行、模仿,满足安全和社会需求,这两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用品,以“物”的满足和低附加值商品为主。第三层次是追求个性,要求小批量多品种,以满足不同消费者不同的消费需求。前两个层次解决的是人有我有的问题。而第三个层次则满足人无我有,人有我优的愿望,这种“知”的满足,必然产生对高附加价值的商品需求。从二十世纪八十年代以来,许多国家都跨入了设计时代,设计时代的到来,锦盒制作意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上说,设计时代意味着附加值的时代。
  当今,一个值得关注的现象是由于科学技术的发展、信息时代的到来,各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小,而消费者则对满足他们独特条件的产品要求越来越强烈。这就要求销售包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具,使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足,从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场,如此激烈的品牌竞争,使得产品的种类越来越多,产品之间的功能差别究竟有多大?人们不一定十分清楚,但精明的商家却知道:包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。实际上,女士们买的不是化妆品本身,而是自信、英姿、青春、美貌和时尚感受。而迅速建立的品牌,精美的包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等一切你能赋予它的感觉,你可以通过包装使商品活灵活现。设计能使你满足顾客心理上、精神、文化上的需要,锦盒制作从而促进销售。这不是欺骗,是包装设计赋予商品的额外价值。再比如洗衣粉,当然也可以用一个透明塑料袋包装,但包装设计能使洗衣粉富有像山间清泉一样的洗涤效果。这样,人们买后就会得到更大的满足。


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