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包装设计定位对象包括哪些要点?
来源:保定市北市区东方工艺锦盒厂 发表时间:2021-01-13

包装设计中首先要解决的是针对哪个对象进行包装装潢,即是指从某一角度采用某种形式和手法,恰当地对一件商品的包装进行装潢设计。主要包括:谁生产的产品?是什么产品?为谁生产产品?对应于这三点,包装的对象总体上可分为品牌、产品、消费者三方面。
  品牌
  品牌是指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,它的目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,也就是用来诠释“谁生产的产品”。
  产品
  产品包括其本质属性和特点,例如材料、功用、结构等,主要是用来诠释“是什么产品”。
  消费对象
  消费对象显而易见是购买这个产品的人群。老人、小孩还是中年人?高学历、高素质人群,还是一般普通民众?也就是用来诠释“为谁生产产品”。
  2、设计定位战略
  如何完成设计定位呢?首先,在前期调研分析的基础上,找准三个对象的相关信息和联系要点,然后,在准确把握市场、确定消费群体和了解产品及其包装需求后,制定出一套完备的设计策略。下面针对这三个对象,具体说明如何从这三个角度来制定设计定位的战略。
  品牌定位
  品牌是一个企业的标志,从外表上看只不过是企业Logo本身,但其中却蕴含着企业诉求、企业文化、企业理念等,是个综合概念。品牌定位的策略必须考虑以下三点:
  (1) 展现产品特性
  品牌设计的效果一般和产品的特性相关联,若能很好地将品牌Logo的视觉传达效果展现在包装中,就能让人一目了然地了解产品的特性。
  (2) 呈现厂家信息
  有很多产品生产企业以本企业名为品牌命名,如青岛海尔电器集团公司的产品均以“海尔”命名。若能将产品生产企业的企业理念、企业文化和企业诉求通过品牌体现出来,就能使品牌在市场上展现独一无二性,使消费者能全方位了解产品、体味企业。
  (3) 方便消费者识别
  将具有自身特色的品牌图形和符号用在包装设计中,能给消费者留下深刻印象,易于和其他产品相区别。但值得注意的是,在制定定位策略时,上述三点在同一品牌中不一定能同时体现出来,这也是在进行品牌定位策略时需要考虑的问题。而且在品牌定位中,对于品牌的本体及其延伸都要认真思考,尽量通过一些形象化的方式,将品牌含义赋予设计中,体现产品的独一无二性。
  产品定位
  产品是包装设计的主体对象,包装设计都是围绕产品的方方面面展开的,在进行产品定位的策略思考时应注意如下五点:
  (1) 区分产品种类
  不同的产品有不同的外在和内在区别,在纷繁的产品品种中,通过包装设计将其一一区分,哪怕是品种差异性很微小的产品,也应通过包装使消费者能够方便地区别开来。如哈根达斯冰淇淋,有红糖冰淇淋、香草豆冰淇淋、牛奶巧克力冰淇淋、咖啡冰淇淋、西番莲冰淇淋等,各种口味的冰淇淋在包装中要予以区分,才能让消费者很轻松地找到自己想要的口味。
  标明产品用途
  食品有不同的口味和性质,工具有不同的用途,这些都必须在包装中得到确认,如药酒不同于葡萄酒,意大利面的煮食方法不同于一般碱面。
  突出产品特色
  产品特色不仅是产品占领市场的有力武器,也是使产品具有强大生命力的关键,应当突出该产品与众不同的地方,比如,是口味特殊,还是作用特殊?如方便面就应该突出其“方便”。
  (2)  呈现质量档次
  针对不同的消费群体,产品有高、中、低各种档次,其质量也各有不同。包装设计针对不同档次产品的要求也各不相同,低档的商品没必要用奢华的包装,而高档的商品则必须通过适当的包装效果呈现出其产品的高品位,以便表里如一。
  (3) 说明使用方法
  不同产品的使用方法也不一样,如食品,有煮食、冲食、炸食、即食等;又如药品,有饭前服、饭后服、每隔8小时服、每隔12小时服等,都需要有详细说明,而对于工具产品就更不用说了,只有说明了使用方法,消费者才能有效正确地使用,以发挥其作用。


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